Devenez-vous-même. Cette accroche vous est peut être familière. C’est celle de la nouvelle campagne de recrutement de l’armée. Un site internet éponyme a d’ailleurs vu le jour et, par son biais,  l’armée entend recruter pas moins de 15.000 jeunes par an jusqu’en 2012. Car l’armée entend bien compter sur internet afin de se lancer à l’assaut de sa cible : les 17-29 ans.

Comme l’affirme le colonel Conégéro, chef de bureau de la communication des ressources humaines de l’Armée de Terre, le but est de s’appuyer sur les medias utilises par cette génération.

Les jeux vidéo en ligne, en l’occurrence, semblent avoir conquis les décideurs de la campagne. En effet, il est désormais possible de voir  les publicités de cette campagne au travers de jeux aussi populaires que «Colin McRae Dirt 2» (rallye), «Shawn White Snowboarding», «Top Spin 3» (tennis), «NHL 10» (hockey), «NBA Live 10» (basket), «Need for Speed ProStreet» (courses de rues) et «PES 10» (foot). Pas de jeux de guerre ou de jeux violents donc, mais plutôt des jeux à caractère sportif, l’armée n’entendant pas associer les notions de jeu et de guerre.

Cette campagne devrait s’étaler tout au long du mois de Février et à croire les premiers chiffres, elle serait très efficace. Apres seulement 5 jours, pas moins de 110,000 internautes se seraient rendus sur le site internet de l’armée de terre, soit à peu près le total mensuel en temps normal !